fbpx

hulul

لين كراوفورد هونغ كونغ

اكتشاف استراتيجية إعلانية فعّالة من خلال اختبار الفرق A/B مع ميتا

دراسة الحالة

استخدمت متجر السلع الفاخرة دراسة الحالة لإجراء اختبار ميتا A/B بهدف تحديد فعالية الإبداع الذي تولّده الذكاء الاصطناعي (AI)، مما أتاح لها تحقيق نتائج أداء أكدت استراتيجية الحملة الفائزة.

55%

معدل نقر أعلى لإعلانات كتالوج Advantage+ باستخدام محتوى مُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي مقارنةً بالإعلانات المعتادة.

28%

تكلفة أقل للحصول على العملاء لإعلانات كتالوج Advantage+ باستخدام محتوى مُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي مقارنةً بالإعلانات المعتادة.

33%

عائد أعلى على الإنفاق الإعلاني لإعلانات كتالوج Advantage+ باستخدام محتوى مُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي مقارنةً بالإعلانات المعتادة.

القصة

العروض الفاخرة

تأسست في عام 1850، شركة لين كراوفورد المحدودة هي شركة بيع بالتجزئة فاخرة تمتلك محلات قسمية متخصصة تبيع سلعًا من المصممين في هونغ كونغ والصين الرئيسية.

الهدف

البحث عن حملة فعّالة وقابلة للتوسع

فريق التسويق في الشركة التجارية كان يرغب في معرفة ما إذا كان يمكن تحسين الارتباط بالعلامة التجارية وزيادة التفكير فيها والمبيعات من خلال تغيير استراتيجية الإبداع المعتادة في هونغ كونغ، باستخدام إبداعات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لعرض مجموعة متنوعة أكبر من النماذج في إعلاناتها.

الحل

تجربة نهج حملة جديدة

فريق لين كراوفورد قام بإجراء اختبار A/B لمدة أسبوعين، حيث قارنوا حملة جديدة تضم صورًا مُنشأة بواسطة الذكاء الاصطناعي مع حملتهم المعتادة التي تضم صور المنتجات القياسية.

لكلا الحملتين، استخدم فريق لين كراوفورد إعلانات كتالوج Advantage+، والتي تعتمد على قدرات التعلم الآلي لدى ميتا لتقديم إعلانات مخصصة عبر فيسبوك وإنستجرام. يتم توجيه الإعلانات تلقائيًا للأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بالمنتج، دون أن يحتاج المعلن إلى تحديد إبداع الإعلان ومعايير الاستهداف يدويًا.

الإبداع

صياغة مجموعة متنوعة من الإبداع الإعلاني

عملت لين كراوفورد مع فريق من متخصصين في الذكاء الاصطناعي في شركة Vue.ai، الذين استخدموا تقنية الصور التي تعرض الملابس على النماذج لتوليد سريع للإبداعات الإعلانية التي تضم مجموعة واسعة من النماذج. تتضمن هذه الصور الملابس من لين كراوفورد على نماذج حقيقية، يمنحون ترخيص استخدام ملامحهم لصالح تقنية الصور على النماذج.

بعد استلام الصور من Vue.ai، عمل فريق لين كراوفورد مع شركة Orchid Creations، وهي شركة إنتاج فيديو، لبناء إعلانات فيديو متعددة الأشكال مناسبة للتغذية والقصص والبكرات والمجموعات.

النتائج

العثور على الملاءمة المثالية

بعد إجراء اختبار A/B بين 20 أغسطس و8 سبتمبر 2022، حصل فريق لين كراوفورد على رؤى رئيسية حول استراتيجياته الإبداعية، بما في ذلك النتائج التالية:

– زيادة بنسبة 33% في عائد الإعلانات مقابل الإنفاق على إعلانات كتالوج Advantage+ باستخدام الإبداع الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، مقارنة بالإعلانات المعتادة.
– انخفاض بنسبة 28% في تكلفة الحصول على العملاء لإعلانات كتالوج Advantage+ باستخدام الإبداع الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، مقارنة بالإعلانات المعتادة.
– زيادة بنسبة 55% في معدل النقر من الإعلانات كتالوج Advantage+ باستخدام الإبداع الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، مقارنة بالإعلانات المعتادة.

المنتجات المستخدمة

قياس

اتخاذ قرارات تسويقية أفضل استنادًا إلى الرؤى.

إعلانات فيديو

اجذب الانتباه باستخدام إعلانات فيديو مشوقة.

مجموعة

عرض منتجاتك وجذب المتسوقين للشراء.

إعلانات الكتالوج

قم بتخصيص إعلاناتك دون أي جهد يدوي.

كنا حريصين على العثور على حلاً تسويقيًا جديدًا قابلًا للتوسع ليسهل تنفيذ الحملات ويزيد أيضًا من الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات في هونج كونج. أفادت اختبارات A/B من Meta بمساعدتنا في فهم كيفية صياغة استراتيجية إبداعية رائعة تساعدنا على توفير الوقت وتعزيز التنوع والاندماج وتحقيق نتائج مذهلة!

التعاون مع Lane Crawford في هذه الحملة كانت تجربة مثيرة للإعجاب. إنها المرة الأولى التي نستخدم فيها تقنية الصور على النموذج لإنتاج موارد لعميل في قطاع الموضة عبر التجارة الإلكترونية، ورؤية نجاح الحملة الكبير ساعدنا في التعرف على فرصة أعمال جديدة مثيرة وفتحها.